上半年，家電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經從滿足剛需的功能性消費，轉向滿足改善型、享樂型需求的品質消費，新興家電成為拉動家電增長的主要力量。

家電行業在深耕村鎮級市場、加大市場深度方面也成效顯著。以上半年“6·18購物節”為節點，村鎮級市場家電網購全面爆發，為低迷的家電市場注入了動力。

7月29日，中國電子信息產業發展研究院發布《2019上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年，我國家電行業運行穩定、穩中有進，產銷均高于去年同期。其中，內銷進一步擴大，國內市場零售總額達到4297億元。

“在消費升級和市場下沉兩大因素推動下，今年上半年家電市場表現出了較強的韌性。”中國電子信息產業發展研究院副總工程師安暉介紹，線上渠道對家電銷售貢獻率進一步加大，首次超過40%，比去年同期增長7.5個百分點。更值得注意的是，電商已在家電零售渠道前三強中占據兩個半席位。其中，京東以22.7%份額位居家電市場全渠道單體零售商之首；蘇寧易購排名第二，份額為21.1%；天貓以10.1%份額位列第三。

經過多年發展，我國家電行業整體處于成熟期，市場趨于飽和。《報告》顯示，上半年大多數家電品類零售均價下降，但降價并未換來銷售增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟。例如，彩電同比降11%，空調同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但是，新興家電如洗碗機、蒸箱、集成灶等廚房電器，電動牙刷、卷發棒、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器卻取得了較大增長，成為拉動上半年家電消費的主要力量。

上半年，中國家電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經從滿足剛需的功能性消費，轉向滿足改善型、享樂型需求的品質消費。符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電不僅改變了老百姓家電消費結構，也改變了家電市場本身。

安暉舉例說，吸塵器是傳統小家電品類，處于產品生命周期的成熟期。但是，近年來隨著技術發展和龍頭企業帶動，出現了掃地機器人、除螨儀、立式無線吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產品，形成了單價60元至6000元不等的龐大產品陣列，可滿足消費者多樣化的細分需求。吸塵器市場煥發生機，就是供給側結構性改革拉動消費升級、讓市場充滿活力的成功案例。

在以消費升級拓寬市場“廣度”的同時，中國家電行業在深耕村鎮級市場、加大市場深度方面也成效顯著。《報告》顯示，上半年中國家電網購零售額中來自村鎮級市場的份額雖然不足20%，但增幅卻高達96%，遠高于上半年中國家電網購市場19%的增長幅度。以上半年“6·18購物節”為節點，村鎮級市場家電網購全面爆發，為低迷的家電市場注入了動力。

安暉認為，農村家電市場擴大和村鎮級家電網購市場爆發，是上半年我國鄉村消費品市場繁榮的具體體現，這主要得益于5個方面因素的作用，一是農村居民人均可支配收入增加，農村消費觀念升級；二是農村人口基數龐大且受房地產調控影響小；三是小鎮青年、回鄉青年消費升級帶動；四是電商龍頭企業持續布局村鎮級市場，網絡和物流基礎設施日漸完善；五是我國家電品牌頭部企業加速渠道下沉。

數據顯示，今年第一季度，阿里巴巴新增活躍消費者1.02億，其中77%來自村鎮級市場。截至今年6月底，京東家電鄉鎮專賣店數量已從2016年同期的11家增長到超過1萬家，“京東幫”服務店數量也從1500家增長到近3000家。

“下半年，中央和地方各級政府的消費政策效力將愈發增強，消費升級和市場下沉進一步擴大，家電行業將持續穩步發展。”安暉說。