機票和火車票的搜索量顯著上漲、旅游產(chǎn)品的咨詢大幅增加、酒店民宿的預訂量持續(xù)走高……近日，各大出游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，文旅市場明顯升溫，一些平臺的文旅產(chǎn)品預訂熱度甚至已超去年同期。數(shù)據(jù)折射出大眾文旅消費需求的加速釋放，不僅是助力行業(yè)恢復信心的一場及時雨，也是推動市場主體優(yōu)化產(chǎn)品供給的助推器。

不久前舉行的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來”。文旅行業(yè)如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質(zhì)增效的重要支撐。無論是著力擴大國內(nèi)需求，還是提升人們的幸福指數(shù)，都需要促進文旅行業(yè)不斷恢復，把文旅市場企穩(wěn)回升作為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。

作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業(yè)，文旅行業(yè)受疫情的影響比較明顯，一些市場主體出現(xiàn)經(jīng)營困難。疫情讓文旅行業(yè)需求側(cè)承壓的同時，供給側(cè)不平衡不充分的問題也仍然突出，進一步制約了文旅消費需求的充分釋放。因此，想要激活文旅市場的更大潛力，必須從供需兩端采取有針對性的強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，不斷提升文旅供給的質(zhì)量水平。

當前文旅市場升溫的原因是多方面的。各地方各部門認真落實新階段疫情防控各項舉措，不斷提升防控的科學性、精準性，有力促進了文旅需求恢復。與此同時，全國各地接連發(fā)布相關(guān)政策舉措，加快推動文旅行業(yè)復工復產(chǎn)。文化和旅游部資源開發(fā)司新發(fā)布的《旅游景區(qū)疫情防控措施指南》（2022年12月修訂版）明確，“旅游景區(qū)游客接待上限由各省（區(qū)、市）黨委、政府根據(jù)當?shù)匾咔榉揽匦蝿荽_定，不搞‘一刀切’。”這些舉措從供需兩端發(fā)力，帶動文旅市場回暖。

應該看到，我國有14億多人口，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費市場。當前，我國文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發(fā)展的巨大潛力沒有變，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒有變。近年來，我國文旅消費需求快速增長，“十三五”期間我國年人均出游超過4次，給文旅市場主體帶來巨大的發(fā)展機遇。隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發(fā)展，我國文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢：從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，需求更為豐富和個性化。這對于文旅市場主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。供給側(cè)的市場主體要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造文旅消費新需求，有望持續(xù)激發(fā)文旅市場發(fā)展的新動能。

文旅消費是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，也是消費升級的重要方向。在需求側(cè)，優(yōu)化疫情防控為文旅需求的釋放創(chuàng)造了條件；在供給側(cè)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)逐步成為業(yè)內(nèi)共識。從供需兩端發(fā)力，讓供給和需求在更高水平實現(xiàn)動態(tài)平衡，就能推動文旅市場加速升溫，促進經(jīng)濟運行實現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)。