前不久，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》，從加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用、不斷激發品牌消費潛力等方面，提出了一系列政策舉措和具體任務，明確了相關工作要求，旨在不斷滿足群眾對美好生活的需要。

加強老字號與歷史文化資源聯動，對于促進消費持續恢復、實現歷史文化資源的創造性轉化和創新性發展具有積極作用。培育文化底蘊深、市場前景好的老字號品牌，推動老字號企業提升品牌價值和質量水平，既需要政府引導支持，也需要老字號自身守正創新，做到尊古不泥古、創新不失宗。

在守正中留住特色。老字號的優勢在于歷史悠久、世代傳承、工藝精湛、口碑良好，具有鮮明的中華優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎和較高的經濟文化價值。同時，守正絕非因循守舊，而是堅守特色。與眾不同恰是特色所在，差異發展方能優勢長存。面對激烈的市場競爭，老字號要占有一席之地，必須走特色化發展之路，保留自身精湛技藝和品質，深耕細作、精益求精，呈現民俗風情，提升品牌影響力和競爭力。加強與非物質文化遺產、文物等歷史文化資源聯動融合，把根扎進歷史文化的土壤里，老字號必能以中華優秀傳統文化涵養高質量發展內生動力。

在創新中接續發展。創新才能把握時代、順應潮流，這是企業經營的重要品質、企業發展的長久之道。創則新、變則通、通則達，老字號煥發新活力，關鍵在于準確識變、科學應變、主動求變。老字號“發新枝”，不能原地踏步吃老本、守攤子，而要與時俱進、推陳出新，展示新面貌、孕育新生機，將傳統文化元素融入現代生產生活各方面。在傳承歷史文化精髓的基礎上，老字號要想方設法適應市場、服務客戶，不斷創新技術與經營管理、不斷優化產品與服務。不妨把傳統經營方式與大數據、云計算、物聯網等新技術結合起來，舉辦文化創意活動，聯動文化旅游資源，順應國潮消費趨勢，豐富品牌消費供給，釋放品牌消費潛力，打造消費新業態，營造消費新場景，更好滿足群眾的品質化、多樣化消費需求。

傳承是根、創新是魂，傳承不守舊、創新不忘本。用品質鑄造品牌、以品牌促進消費，更多守得住經典、推得出新品的老字號一定能“出圈”又“出彩”。

（摘編自《經濟日報》，原題為《老字號如何“發新枝”》）