今年“雙11”大促，眾多國貨品牌銷量亮眼。美妝品牌蜂花、郁美凈、上海藥皂、百雀羚等銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍，不少服裝、家電等品牌也銷量不俗。

國風引領時尚潮流，國貨消費喜聞樂見，國貨品牌日益成為彰顯民族自信和文化自信的重要體現。國家重視國貨品牌建設和發展，早在2017年，我國就將每年5月10日設定為“中國品牌日”，以培育民族品牌，實施中華老字號保護發展工程，弘揚中華優秀傳統文化。2022年7月，工信部等5部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，提出要挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，創新消費場景，推進國潮品牌建設。今年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，為國貨品牌的發展提供了政策支撐。

國貨品牌涉及音樂、美術、化妝品、服裝、食品、健康、家居、建筑、文創、汽車、電子產品等諸多領域，時間跨度深遠，既有老字號，也有新生力量；既有中華優秀傳統文化的創新性轉化和表達，又有文化、科技的全面“國潮化”，涌現出《流浪地球》等國產科幻IP、《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等國風動漫和《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等國風節目。特別是在汽車、電子產品、服裝、化妝品和食品等領域，國貨品類研發快速提升，生產技術不斷革新，國貨品牌內涵日益豐富，實現了中國文化符號、中華傳統技藝和現代制造業的結合，滋養了中華民族現代文明，散發著勃勃生機。

有消費調查報告顯示，對比10年前，2022年國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，這得益于國貨品牌源源不斷的特質吸引力。國貨品牌扎根于中華優秀傳統文化的沃土，本身就承載著消費者對本土文化的高度認同感和自豪感。品牌成長于現代科技和創新能力飛速發展的浪潮下，利用新媒體進行營銷推廣，能夠滿足消費者日益增長的美好生活和文化享受需要。借助現代數字技術等豐富的表現形式，不少國貨品牌將傳統文化、中國美學和時尚聯合打造，如美妝品牌橘朵聯名敦煌博物館、安踏攜手北京故宮，向消費者更好地展現了中華民族厚重的歷史與文化。

國貨要實現“長紅”，仍需要持續不斷挖掘文化內涵，傳承表達文化價值，強化品牌建設和傳播。一是豐富文化內涵，堅守國貨品質“硬核”。深入挖掘與國貨自身相關的文化符號、傳統故事、習俗技藝、歷史形象等素材，將其嵌入國貨產品的內容、外觀樣式、生產工藝、使用方式等，圍繞國貨產品深化中華優秀傳統文化的現實表達，推動傳統文化“破圈”，不斷豐富國貨產品的文化底蘊和品質實力。

二是厚植科技要素，賦能國貨品牌價值。提升國貨品牌核心價值，關鍵在于科技創新。要用現代科技賦能國貨產品，通過演繹中國元素、中國風格、中國審美，持續推動國貨產品向國貨品牌轉變。

三是聚焦國貨“出海”，講好中國品牌故事。持續用好各類全球性消費品展示平臺和博覽活動，宣傳推廣國貨品牌，不斷提高國貨供應鏈和物流等基礎設施能力，清晰海外消費群體畫像，本地化線上銷售體系，借助海外主流社交平臺傳播國貨產品設計、品牌文化等，向世界傳播中國文化。