農文旅融合發展是推進鄉村全面振興的強勁引擎。近年來，各地紛紛挖掘鄉村資源，打造富有鄉村特色的業態來帶動農村經濟。然而，個別地方陷入了一味追求“網紅效應”的陷阱，依靠拼湊堆疊一些浮于表面、缺乏內涵的元素來生造“盆景拼盤”，最終只能于萬花叢中曇花一現便黯然淡出大眾視野。

如何讓鄉村游釋放持久動力，還需做一番“冷思考”。農文旅之所以深受追捧，是因為民眾希望找尋和品味獨屬于農村的景觀、情感和文化。一旦拋棄了這一最核心的鄉村肌理，也就放棄了其競爭優勢與獨特魅力。因此只有將文旅融入“三農”血脈，以農業強起來、農村美起來、農民富起來為基礎，農文旅融合才能行穩致遠。

不求“爆款”求“長紅”，追求細水長流的可持續發展。跟風打造同質化、空心化的“網紅打卡地”固然能吸引一時的流量，卻難以形成持久的“留量”，熱度散去后難免人走茶涼。每個村都有獨到的韻味，文旅規劃不應該千篇一律。要逆轉簡單“造景”的思維，不追求“短平快”立竿見影的成效，應注重長期性和可持續性，立足本村實際情況，多維度超前謀劃、全方位縱深推進。要夯實農業根基，可推出農耕體驗、采摘研學等項目，提升農業附加值，反哺農業發展，實現“以農促旅、以旅興農”。要深挖資源稟賦，在加強生態環境治理保護力度、留住農村的青山綠水的同時，合理打造恬靜優美且與農村生活和諧交融的景觀。要緊扣農村底蘊，在傳承和發展傳統農村文化、民俗技藝的同時，研發和開展特色體驗活動，讓鄉愁可知、可見、可感。

推動農文旅發展，讓農民從鄉村游發展中持續受益。發展農文旅項目，要堅持村民主體地位，讓村民享受鄉村旅游的發展紅利。可建立村民議事機制，向農民公開項目規劃、建設和運營的全過程，讓農民能夠實實在在地參與決策和監督，避免低質低效的項目損害村集體利益。創新利益聯結機制，引導農民以資金、技術和勞務等多種形式入股，定期公示文旅產業收支情況并與農民分紅，提高人均收入水平。農民的積極性也會在項目的穩定運作中被不斷激發，形成農民主動干事、農文旅持續發展的良性循環。（作者：成浩鵬）